Metz : de l’esprit de la communication

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Le Groupe BLE Lorraine ne peut que se féliciter du lancement par Metz Métropole Développement d’une campagne de communication décalée sur l’image de la ville. Des affiches et un spot de 20 secondes seront en effet diffusés dans les aéroports de Bruxelles, Francfort, Luxembourg, Roissy-Charles-de-Gaulle et Metz-Nancy-Lorraine, mais aussi dans les gares TGV des grandes villes, le métro parisien, ainsi que sur les chaînes BFM TV, LCI, et Canal Plus. La campagne sera en outre relayée par la presse internationale.

En clair, c’est exactement ce que nous avions précédemment préconisé en termes de communication (voir : http://blogerslorrainsengages.unblog.fr/2010/04/12/lorraine-la-bataille-de-limage/). C’est donc très bien que notre message ait fini par être entendu.  

Cette opération, d’un budget de 800 000 euros, financée à 80 % par la France et l’Europe dans le cadre du contrat de redynamisation des sites de défense (voir : http://blogerslorrainsengages.unblog.fr/2010/06/26/precisions-sur-le-crsd/), vise à faire venir des jeunes cadres dynamiques et des chefs d’entreprise qui s’installeraient par choix, et non par contrainte, dans la cité aux 3 000 ans d’histoire.

Une telle campagne est d’autant plus primordiale que l’image de Metz est des plus catastrophiques. En effet, chez les seniors, Metz renvoie à une ville triste et grise, à la crise de la sidérurgie et des mines et à des services militaires à rallonge (voir : http://blogerslorrainsengages.unblog.fr/2008/09/29/bienvenue-en-siberie/). Chez les jeunes, Metz n’a tout simplement plus d’image et reste une ville profondément méconnue. Le message vise donc à casser les stéréotypes et à retrouver une certaine notoriété auprès du public, le tout dans le prolongement de la communication réalisée dans le cadre de l’ouverture du Centre Pompidou-Metz.  

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